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海 外甘肃快3APP能否成为彩电的突破口?

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2019/7/9 9:34:00

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财富中国

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【摘要】小米电视6月18日正式进军俄罗斯甘肃快3APP,这也是继印度和印度尼西亚之后,小米电视进入的第三个海 外甘肃快3APP。

  小米电视6月18日正式进军俄罗斯甘肃快3APP,这也是继印度和印度尼西亚之后,小米电视进入的第三个海 外甘肃快3APP。在此之前,创维、TCL、海信等传统彩电品牌也早已布局海 外甘肃快3APP。现阶段,中国彩电品牌的海 外扩张,既是国内红海甘肃快3APP的突破口,更是品牌长远发展的必经之路。

海 外甘肃快3APP能否成为彩电的突破口?

  国内彩电甘肃快3APP红海的突破口

  中怡康时代发布的监测数据报告显示,2019年第一季度,我国彩电零售额大幅下降,创下新低,为7年来需求最低的第一季度。具体是彩电零售量为387万台,同比下降1.8%;零售额119亿元,同比下滑4.8%。多方甘肃快3APP调研机构预测,2019年彩电整体零售额仍不容乐观,而未来几年中国电视甘肃快3APP会继续呈现走低的态势。

  放眼海 外甘肃快3APP,中国彩电品牌甘肃快3APP成绩显著。2019年1-5月,TCL液晶电视全球销量达到1340台,同比增长24.2%,其中海 外甘肃快3APP为954万台,同比增长43%,占到总销量的七成;2018年,海信在美国的自主品牌销售量同比增长57.5%,在加拿大甘肃快3APP同比增长106.1%,在欧洲甘肃快3APP同比增长14.1%,在南非甘肃快3APP同比增长41.7%;小米作为新进入者,自2018年2月首次发力海 外进入印度甘肃快3APP收获了不错成绩。2018年小米电视全球出货量840万台,同比增长225%。在印度甘肃快3APP,小米连续4个季度蝉联第一大智能电视品牌。

  在国内甘肃快3APP陷入红海,甘肃快3APP需求不振、甘肃快3APP新动力尚未形成,海 外甘肃快3APP成绩相对亮眼、增量空间广阔的大环境下,海 外甘肃快3APP成为了中国彩电品牌的必争之地。把海 外甘肃快3APP的规模增长作为主要着力点是中国彩电品牌面对国内红海甘肃快3APP寻求发展的一大突破口,其出海步伐日趋紧迫。

  品牌全球化是孜孜以求的目标战略

  现阶段,不论对于小米这一海 外甘肃快3APP的新进入者,还是对于早已开拓海 外甘肃快3APP的创维、TCL、海信等传统品牌,海 外扩张在于推动品牌全球化发展,重塑中国彩电品牌核心竞争力和品牌形象,提升品牌溢价能力,提高产品附加值,更大的深意是建立全球性的品牌信任,随后推动全球对中国彩电品牌技术方向引领的认同。

  北京中怡康时代甘肃快3APP研究有限公司消费电子事业部总经理彭显东在接受《中国电子报》采访时表示,彩电行业是国内充分竞争的行业,也是离消费者最近、最容易形成品牌概念的行业。中国彩电品牌已具备全球化发展的潜力,中国彩电品牌的未来就是要发展成为世界品牌,在全球甘肃快3APP彰显中国力量是彩电品牌的使命所在。过去国内甘肃快3APP较大,企业充分耕耘国内甘肃快3APP,放眼海 外节奏较慢。但是,当国内甘肃快3APP压力大的时候,恰恰会加速这个过程,而且此过程不可逆。

  从历史发展角度看,三星、LG等韩国品牌除了拥有完整的产业链,上下游成本节约,其在关键技术和专利上也位于行业前沿,这些优势助其在慢慢全球化的过程中不断蚕食日本品牌的全球甘肃快3APP份额,占据行业领先地位。GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟在接受《中国电子报》记者采访时表示,中国彩电品牌在发展过程积累了在生产、技术、产业链布局等方面的资源和经验,已经具备和三星、LG等大厂竞争的实力,现在更是已经发展到要在全球甘肃快3APP上占领主导地位、引领行业前沿的阶段。

  海 外扩张的手段丰富

  对于小米等海 外甘肃快3APP的后进者,与创维、TCL、海信等传统家电品牌的海 外甘肃快3APP拓展具有相同点,也有不同之处。杨毅晟表示,共同点在于两类品牌均是以低价格进行海 外突破。不同之处在于,传统品牌多是稳扎稳打,逐渐渗透。首先是海 外建厂和品牌收购,近两年则较多采用子母品牌并行、品牌营销等方式抢占甘肃快3APP份额,盈利模式集中在赚取硬件差价;而小米的战略更加激进,带着互联网思维来势凶猛,其硬件以低价甚至亏本销售,更多以其搭建的小米内容生态体系等软件盈利。

  彭显东表示,与传统彩电品牌布局海 外甘肃快3APP采取子母品牌并行、当地投资建厂满足产品生产、资本收购等多元化手段相比,小米选择的印度、印尼和俄罗斯甘肃快3APP距离中国地理距离较近,其产品生产形式基本上以国内代工出口,再通过海运送至目标国家。且小米在印度甘肃快3APP是以手机打开甘肃快3APP积累口碑和人气,并采用生态打法引入小米电视。

  海 外扩张需应对多重挑战

  海 外甘肃快3APP虽然有较大的增长空间,但海 外甘肃快3APP的进驻道路却难以一帆风顺。一系列错综复杂的现实问题和国家环境变幻给中国彩电品牌带来多重挑战。

  各国法律法规、物流配送、语言沟通、审美差异、生活习惯等现实问题是中国彩电品牌进驻一个国家或地区首要考虑的现实问题。同时,全球贸易保护主义抬头,大国之间的贸易摩擦不断是贸易自由化、全球化发展到一定阶段的产物,世界经济货币政策调整带来的汇率风险等一系列国际环境变幻有可能让企业陷入被动局面,尤其是布局发达国家甘肃快3APP的中国彩电品牌不免受到代工、出口、贸易等多方面影响。

  然而对于印度、印尼等原本相对落后,近年来切实享受到开放贸易的裨益的新兴国家,其国内甘肃快3APP更愿意也更容易接受海 外品牌以及海 外投资,这为中国彩电品牌的进驻以及甘肃快3APP开拓开放通道。“未来一段时间,新兴国家甘肃快3APP可能会成为中国彩电品牌海 外扩张的重点选择。”彭显东表示。

  因地制宜、产品品质、技术实力、供需对应、成本控制、渠道覆盖、品牌建设等一直是中国彩电品牌海 外拓展的重要课题。而中国家电品牌海 外扩张是有阶段性的,目前正在从提升甘肃快3APP销量、扩大生产规模向塑造品牌形象过渡。现阶段海 外扩张更应该注重技术研发突破,在超画质、人工智能、超大屏等潮流技术上发力,着力提升高端产品的覆盖率;通过冠名和赞助等品牌传播方式提升消费者认知度;在内容生态构建上,选择与当地视频内容提供方合作,为用户提供本土化优质内容等。

  “未来中国彩电品牌通过提升零售量,再加强品牌形象塑造与宣传,会在中低端甘肃快3APP一步步超过三星、LG等外国品牌的甘肃快3APP份额,并逐渐向高端甘肃快3APP渗透。”杨毅晟说。

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